食品包裝設(shè)計(jì)不可忽略的三大因素
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發(fā)表時(shí)間:2016-04-03 16:52
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相信很多人,都會(huì)著迷于這款包裝的外形、色彩或者寓意,從而產(chǎn)生購買的沖動(dòng)。這也直接展現(xiàn)了食品包裝的重要性,更說明了外形、色彩和寓意是包裝設(shè)計(jì)不可忽略的重要考慮因素。
食品包裝在對外形進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí),都會(huì)考慮消費(fèi)者與產(chǎn)品兩大方面。從消費(fèi)者而言,現(xiàn)在市場對包裝設(shè)計(jì)開始趨向便捷化,比如攜帶便捷、啟用便捷等。因此,軟包裝設(shè)計(jì)以及多樣化尺寸設(shè)計(jì)成為目前包裝設(shè)計(jì)主流趨勢之一。而從產(chǎn)品考慮,包裝外形設(shè)計(jì)一般都會(huì)從原材料來源、產(chǎn)品功能等方面的特點(diǎn)出發(fā)。比如,現(xiàn)在獲得巨大成功的農(nóng)夫山泉天然礦泉水瓶的設(shè)計(jì),線條流暢的瓶身靈感就源自下落的水滴。
包裝色彩搭配
在眾多的商品包裝設(shè)計(jì)中,無一不為能最快捷、醒目、悅目來吸引消費(fèi)者注意。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣,展示著不同的品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力。
色彩的選擇與組合在包裝設(shè)計(jì)中是非常重要的,往往是決定包裝設(shè)計(jì)優(yōu)劣的關(guān)鍵。在極少主義的影響下,擺脫傳統(tǒng)色彩的因有屬性的束縛,結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論與商品的屬性要求,采用無彩色中的金、銀、黑、白、灰進(jìn)行設(shè)計(jì)的包裝,則更顯商品的永恒之美。無彩色系的特殊性質(zhì),為許多商品的包裝設(shè)計(jì)提供了充展示魅力的舞臺(tái)。
除了外形與色彩的獨(dú)一無二外,能夠展現(xiàn)特殊寓意的包裝總是更容易獲得消費(fèi)者的共鳴。有生命力的包裝,往往融入特定的文化內(nèi)涵或稱文化底蘊(yùn)。筆者以為,這種文化應(yīng)包括品牌文化、企業(yè)文化、科技文化、歷史文化等;有文化,自然就會(huì)流露出“品位”。所謂“腹有詩書氣自華”,沒有特殊的寓意融入,外表華麗的包裝就可能會(huì)因?yàn)槿鄙傥幕闹?,顯得蒼白,缺少親和力、感染力,難以引起人們心理上的共鳴,從而很難使消費(fèi)者從心理上對品牌產(chǎn)生認(rèn)同。
包裝設(shè)計(jì)不僅僅是提升顧客購買欲的手段,更是品牌文化的一種體現(xiàn)。獨(dú)特的包裝既是品牌的標(biāo)志,也是產(chǎn)品無聲的代言人,在宣傳了產(chǎn)品和品牌的同時(shí),也影響了消費(fèi)者的購買欲望,可謂是一舉多得。